Branding para el posicionamiento en una universidad pública

Branding for positioning in a public university

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.61210/tarama.v3i2.147

Palabras clave:

branding, posicionamiento, marca universitaria, estudiantes

Resumen

La investigación se propuso como objetivo principal determinar si existe influencia entre el branding y posicionamiento de la universidad. La metodología que se aplicó consistió en el enfoque cuantitativo, tipo de investigación básica, método científico y método inductivodeductivo, diseño de investigación explicativo-causal. En la población fueron considerados 194 estudiantes de 4° y 5 ° de educación básica de nivel secundaria, se seleccionó por conveniencia no probabilística. Para la recolección de datos se utilizó la encuesta a través del cuestionario; para el procesamiento de datos se recurrió a tablas y figuras, para la estadística descriptiva, recurrimos a la técnica regresión ordinal de las variables, aconteciendo que la variable de branding arrojo un 39,69% que es aceptable y la variable de posicionamiento arrojo un 34,54% siendo aceptable. La incidencia del branding en el posicionamiento es de 84.00% y significancia es p=0,000. Por tanto, la investigación conlleva la conclusión que el branding tiene influencia significativa en el posicionamiento de la universidad lo cual si se aplican estrategias de difusión con enfoque en el branding universitario se incrementara el posicionamiento.

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Archivos adicionales

Publicado

12/31/2025

Cómo citar

Mallcco Churampi, R. M. (2025). Branding para el posicionamiento en una universidad pública: Branding for positioning in a public university. TARAMA, 3(2), 3–16. https://doi.org/10.61210/tarama.v3i2.147

Número

Vol. 3 Núm. 2 (2025): Tarama - Vol. 3 - Núm. 2

Sección

Artículos

Categorías

Licencia

Derechos de autor 2026 Rosalinda Melina Mallcco Churampi

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